Nu mai vor sa fie asociate cu moda capricioasa si schimbatoare. Prefera sa se intoarca la valori traditionale: calitate, traditie, mestesug. Totul, pentru a supravietui.

Exact asta incearca sa faca Mary, fosta angajata Chanel. A preluat marca scotiana Pringle cu doua saptamani inainte de falimentul bancii americane Lehman Brothers, momentul declararii crizei. A constatat rapid ca nu e usor sa vinzi lux in asemenea vremuri. Noroc cu istoria de aproape 200 de ani a marcii.

In toata industria luxului, brandurile isi regandesc strategiile de comunicare, dupa ce au asistat la decaderea gigantilor din domeniu: Christian Lacroix a dat faliment in 2009, iar Prada are datorii de peste 1 miliard de dolari.

Pe plan mondial, sectorul de lux a pierdut in jur de 8% anul trecut, si cine nu se reinventeaza nu trece criza.