Colectia, descrisa de Lidl drept una premium, va fi comercializata mai tarziu in acest an in magazinele din Europa si Statele Unite, se arata intr-un comunicat publicat marti de companie.

Colaborarea cu Heidi Klum marcheaza o extindere a eforturilor Lidl de atragere a unor clienti mai avuti, in cadrul carora a inceput sa comercializeze si produse fine, precum homarii si macaroon.

Strategia Lidl ar putea fi o posibila provocare pentru retailerii de moda consacrati din Europa, care au deja probleme in atragerea cumparatorilor in magazine, in conditiile in care consumatorii cheltuiesc mai mult pentru activitati de recreere.

Lidl va continua sa vanda alte colectii entry-level, pe tot parcursul anului, dupa principiul epuizarii stocurilor acestora.

Retailerul german intentioneaza sa deschida in aceasta luna primele 20 de magazine in Statele Unite, urmand sa ajunga pana la 100 de unitati pe coasta de est, pana in vara lui 2018.