Potrivit acestui indice, in aprilie, bugetele de marketing alocate pentru promovarea digitala si pe mobil au fost in crestere in toate regiunile, in timp ce investitiile in TV si in media traditionala au continuat sa scada. Iar asta pentru a doua luna consecutiv.

Faptul ca marketerii tind sa reduca costurile pentru publicitatea TV sau pentru cea din publicatiile tiparite are legatura directa cu comportamentul consumatorilor. Un studiu realizat de compania Accenture, la care au participat 24.000 de subiecti din 24 de tari, arata ca in ultimul an consumul media de filme si de TV in general a scazut cu 13% la nivel mondial. Pe de alta parte, indicele GMI aferent zonei digitale si de mobil s-a ridicat rapid catre valori de 75.2, iar in Statele Unite chiar de 78.4. Mai mult, potrivit IAB si PwC, reclamele pe mobil au primit bugete in crestere de la 17% la 25% din totalul cheltuielilor pentru publicitatea pe internet.