Retelele sociale nici nu se compara, insa, cu recomandarile cunoscutilor, despre care 78% dintre americani declara ca au cel mai mare impact asupra deciziilor lor de cumparare.

SI TV-ul influenteaza deciziile de cumparare mai mult decat reclamele din social media, pe toate categoriile de varsta, inclusiv tineri cu varste cuprinse intre 14 si 32 de ani. Astfel, 63% dintre participantii la studiu spun ca spot-urile TV au un impact major in hotararile lor.  

Cu toate acestea, nu trebuie sa scapam din vedere faptul ca nativii erei online sunt abili in a selecta ce tip de continut urmaresc, iar atentia lor nu poate fi captata pentru perioade lungi. Doar 1 din 5 Millennials spune ca ar fi dispus sa acorde timp branded content-ului de dimensiuni mari, indiferent daca le este livrat in format text sau video.